Рейтинг банков*

1. Казкоммерцбанк 62
2. ForteBank 56
3. Kaspi Bank 51
4. Цеснабанк 46
5. Евразийский Банк 44
6. Жилстройсбербанк 34
7. Сбербанк России 32
8. Народный сберегательный банк Казахстана 31
9. Банк ЦентрКредит 29
10. Хоум Кредит Банк 22
* Рейтинг банков Казахстана рассчитывается по методике AllBanks.kz.
Банки Казахстана: Все Астана Алматы

40-летие Apple: кризис среднего возраста

40-летие Apple: кризис среднего возраста

Самая дорогая компания в мире, похоже, переживает кризис. Темпы роста замедлились, шеф действует неубедительно, не хватает новых революционных продуктов. В Apple наступает эпоха перемен.

Были времена, когда основатель компании Стив Джобс представил новые, инновационные устройства. Одетый в свитер-водолазку, с непринужденными манерами, он вдохновлял миллионы людей. Секретом Apple вовсе не обязательно были настоящие инновации. Дорогой компанией в мире Apple сделали скорее аура, внимание к деталям, перфекционизм и, в конечном итоге, гениальный маркетинг.

Стивен Гилфойл более 30 лет работал на Нью-Йоркской фондовой бирже. Он не является фанатом Apple, акции компании он тоже не покупал. Но, по его словам, Apple очень успешно разрабатывала устройства, о которых никто не знал, что в них нуждается, – и без которых сегодня уже не может обойтись. “Но, – говорит Гилфойл, – с тех пор Джобс умер, им это уже не удается”.

Стив Джобс не изобрел ни компьютер, ни телефон, но он привнес революционные изменения в целые отрасли экономики. Разработанные его компанией iPod и iPhone фундаментально изменили способ, которым мы слушаем музыку и используем мобильные телефоны. И Apple на этом немало заработал – в мире сейчас нет компании, более прибыльной за корпорацию из калифорнийского Купертино. В прошлом году ею было продано товаров на 234 миллиарда долларов, при этом прибыль составила 53 миллиарда долларов. По словам генерального директора Apple Тима Кука, сейчас в мире используется миллиард изготовленных компанией устройств.

Этим всем Apple обязана основателю Стиву Джобсу, говорит независимый технологический аналитик из Нью-Йорка Боб Эндерле. “Как и Уолт Дисней или какой-либо популярный политик, он очень хорошо умел манипулировать людьми.” Это очень редкий талант. “Тим Кук так точно не умеет”, – считает Эндерле.

Затишье

С тех пор в октябре 2011 года Джобс умер, эйфория фанатов утихла. Последние заголовки статей о компании звучат так: “Apple стала скучной”, “Apple потеряла свой блеск” и даже “Лучшие времена Apple уже позади?”

Когда в середине марта компания представила новейшие модели своих устройств, у фирменных магазинов не было очередей. Были представлены новые браслеты для часов Apple Watch, а также снижены цены на эти часы и новые iPhone. Никогда раньше новые модели флагманского смартфона компании не были дешевыми. Apple- в отличие от конкурентов из Samsung- раньше никогда не прибегал к демпингу и ценовых войн. Свою продукцию компания всегда сознательно продавала очень дорого.

Генеральный директор корпорации Тим Кук не является Стивом Джобсом. Но он и не должен им быть, говорит аналитик Эндерле. Копировать основателя компании – не очень хорошая идея. “Стив Балмер пытался управлять Microsoft как Билл Гейтс. Ничего хорошего из этого не получилось”, – замечает Эндерле.

Кук взамен отошел от традиций. Он прислушивается к желаниям потребителей. В отличие от предшественника, он уже не сможет чем-то удивить публику, но эта стратегия правильная, убежден Эндерле. Кук также не боится встречаться с инвесторами. Весной 2012 года Apple даже начала выплачивать дивиденды акционерам. При Джобсе это было бы невозможным. Инвесторы поблагодарили Кука, и рыночная стоимость Apple достигла примерно 600 миллиардов евро. Компания является одной из самых дорогих в мире.

Переходный период Apple

Что касается будущего, Эндерле убежден, что акции компании вновь вырастут в цене. По его данным, Apple превращается в компанию, которая больше полагается на продажу услуг, в частности в сфере здравоохранения. Гаджеты уже не будут играть в будущем большую роль.

В то время, когда Google, Facebook и другие технологические гиганты основывают свою бизнес-модель на продаже данных своих пользователей, Apple решительно становится на защиту личных данных потребителей. Недавно это стало причиной спора компании с американским правительством. Министерство юстиции США пыталось заставить Apple взломать iPhone террориста, однако Кук отказался и публично заявил, что защита личных данных является приоритетом его компании.

На трансформацию Apple уйдет время. Платежная система компании Apple Pay, похоже, еще не стала популярной. Но появилась информация, что в этом году Apple Pay можно будет использовать на мобильных телефонах для покупок в интернет-магазинах.

Возможно, Apple будущего будет иметь мало общего с сегодняшней компанией. Через похожую трансформацию уже прошли другие корпорации, например, IBM. И если Apple хочет за 40 лет отметить еще один юбилей, то просто должен измениться.

Энс Корте, Дмитрий Губенко

Источник: Deutsche Welle
04.04.2016, 21:11
Похожие новости:
написать комментарий
Комментарии Facebook

Главные новости RSS

Стала известна доля Android на мировом рынке мобильных операционных систем
Вчера, 14:42
Nokia сообщила, когда представит новые смартфоны
Вчера, 14:40
"Вконтакте" запустила собственный мессенджер
Вчера, 14:40
Новый Lexus LS будет ездить на водороде
01.12.2016, 13:58
Обновление iOS "убивает" аккумуляторы iPhone
01.12.2016, 13:58