Рейтинг банков*

1. Казкоммерцбанк 62
2. ForteBank 56
3. Kaspi Bank 51
4. Цеснабанк 46
5. Евразийский Банк 44
6. Жилстройсбербанк 34
7. Сбербанк России 32
8. Народный сберегательный банк Казахстана 31
9. Банк ЦентрКредит 29
10. Хоум Кредит Банк 22
* Рейтинг банков Казахстана рассчитывается по методике AllBanks.kz.
Банки Казахстана: Все Астана Алматы

FT: Индустрия товаров роскоши пытается оставаться в тренде

В сфере товаров роскоши буйный рост, похоже, вышел из моды. После нескольких лет головокружительных доходов и прибылей в некогда неудержимой отрасли началось замедление продаж из за снижения энтузиазма потребителей в Азии, изменчивых обменных курсов и геополитической нестабильности.

Студенческие протесты в Гонконге — лишь последнее из событий, ударивших по поставщикам сумочек стоимостью € 2000 и туфель по € 1000. На долю города приходится от 10 % до 20 % мировых продаж предметов роскоши, а демонстрации и последовавшие столкновения с полицией привели к снижению расходов.

Отрасль и так пострадала от санкций против состоятельных россиян (еще одной важной для этого сегмента группы потребителей) и уменьшения спроса среди богатых китайцев из за ан¬ти¬коррупционной кампании и снижения цен на недвижимость. Сейчас руководители компаний и аналитики говорят, что беспорядки в Гонконге могут стать переломным моментом для мирового рынка товаров роскоши, объем которого, по оценкам Bain & Co, составил в 2013 г. € 217 млрд. «Это как ураган или тайфун — нужно просто его пережить», — признает директор одной из крупнейших в Европе компаний по производству товаров роскоши.

Многие опасаются, что конфликты в Ираке и Сирии также повлияют на покупательские привычки ближневосточных потребителей. Возвращение экономических проблем в Европу отрицательно сказывается на продажах на континенте и усиливает опасения крупных клиентов в США, крупнейшем рынке товаров роскоши. Также многие боятся, что из за распространения вируса Эбола будут введены ограничения на путешествия (что уже ударило по акциям туркомпаний), а туристы станут меньше тратить. «Похоже, на индустрию товаров роскоши идет идеальный шторм», — отметил аналитик Exane BNP Paribas Лука Солка.

Акции компаний, производящих товары роскоши, резко подешевели в этом году. Многие игроки, вышедшие на биржу в последние три года на волне растущего спроса в Китае, пострадали особенно. Акции Prada, Moncler, Salvatore Ferragamo и Brunello Cucinelli (все они разместили свои ценные бумаги во второй половине 2011 г.) за этот год упали в цене где то на треть. Такие отраслевые монстры, как Kering, в лучшем случае соответствовали по результатам индексу MSCI World. Но компании, показавшие самые плохие результаты, включая американского производителя аксессуаров Coach, отстают от индекса где то на 40 %.

Патрицио Бертелли, один из руководителей Prada, чьи прибыли в первом полугодии сократились на 20 , в прошлом месяце предупредил, что «в текущем сценарии нет признаков улучшения, а сложные экономические и геополитические условия отрицательно сказываются на настроениях потребителей». В сентябре швейцарская компания Richemont, владеющая брендами Cartier и Montblanc, сообщила, что ее органический рост с апреля по август без учета валютных колебаний составил 4 , что меньше, чем ожидали аналитики.

Хотя некоторые развивающиеся рынки все еще продолжают расти двузначными темпами, увеличения расходов более состоятельных слоев населения в маленьких странах Юго-Восточной Азии и Тропической Африки недостаточно, чтобы компенсировать замедление в Китае. По данным Bain & Co, темпы роста расходов на товары роскоши в Китае упали до 2 % в 2014 г. с 30 % в 2011 г.

Но руководители компаний и аналитики боятся, что, кроме экономических и геополитических проблем, бренды столкнулись и с более глубокой, долгосрочной угрозой: изменением природы расходов, из-за чего снижается эффективность бизнес-моделей крупных производителей предметов роскоши. Сочетание цифровых медиа и растущих изощренности и разнообразия вкусов потребителей привели к дроблению спроса. Крупным производителям предметов роскоши тяжело не отставать от стремительных изменений в глобальных структурах расходов, это требует от них больших капитальных расходов и ставит под сомнение способность старого менеджмента справляться с ними.

Некоторые участники рынка прогнозируют, что вскоре состоится ряд реорганизаций, затрагивающих руководство крупнейших компаний в отрасли. «Уверен, что происходят огромные изменения, а отрасль адаптируется недостаточно быстро», — сказала независимый консультант и бывший исполнительный вице-президент по глобальным коммуникациям в Gucci Group Мимма Вильецио. Он считает, что сочетание цифровых медиа, растущей силы уличной моды и изменение потребительских предпочтений, особенно среди поколения Y, резко меняет отрасль.

33 летняя Эбигейл Браун, дизайнер и иллюстратор, о чьем личном стиле писали разные модные журналы, включая Elle Girl Japan, этому подтверждение. Она живет в лондонском Ист-Энде, районе, где мировым брендам живется нелегко. «Мне не нравится одеваться так, как диктуют бренды», — говорит она. Такой переход потребителей от хвастливых известных брендов к элегантной оригинальности привел к росту популярности новых нишевых премиум-марок. «Товары роскоши различны для разных культур, и продукция из Лондона, Парижа, Токио или Гонконга не обязательно будет популярна в США», — подчеркнула Памела Данцигер из консалтинговой компании Unity Marketing, которая исследует предпочтения состоятельных потребителей.

Согласно опубликованному на этой неделе Euromonitor исследованию, США остаются крупнейшим рынком предметов роскоши в мире — в 2014 г. его стоимость составляет $ 78 млрд. Это вдвое больше, чем стоимость аналогичного рынка Японии, занимающей второе место.

Но по данным Bain & Co, североамериканские потребители также тратят меньше всего на душу населения, около € 400 в год. На Ближнем Востоке этот показатель составляет € 1400, в Китае — € 1250, в Западной Европе — € 450. Данные подчеркивают растущее значение таких американских производителей доступных предметов роскоши, как Michael Kors и Tory Burch, подкрепленное значительным ростом на их родном рынке и в Европе.

Но некоторым уделяющим внимание стилю покупателям вроде Эбигейл Браун крупные производители предметов роскоши больше просто не могут предложить образ или стиль жизни, который бы их привлекал. «Не вижу смысла в такой вульгарной рекламе этих компаний, и в целом образ, созданный этими компаниями, не соответствует тому, какой я хотела бы предстать перед миром, или тому, к чему я бы хотела стремиться, — говорит она. — Не думаю, что можно выглядеть индивидуально, нося подобные вещи. Это не очень вдохновляет».

14.10.2014, 12:15
написать комментарий
Комментарии Facebook

Главные новости RSS

Назван самый дорогой автомобиль 21 века
Сегодня, 16:04
Стало известно, сколько мобильных устройств будут оснащены технологией биометрической аутентификации
Сегодня, 16:03
Новый полимер позволит заряжать электромобиль за несколько минут
Сегодня, 16:03
Разработана технология создания дешевых солнечных элементов
Вчера, 16:05
Toyota похвасталась новыми двигателями и «коробками»
Вчера, 16:03