Bloomberg: автомобили скоро подорожают

Автомобили вот-вот станут значительно дороже. Проблема в росте цен на абсолютно все, что нужно для производства машин.

Об этом пишет Bloomberg.

На сырье: от стали для кузовов, деталей двигателя и рам до пластика, который идет на бамперы и дверные накладки – приходится значительная часть производственных затрат. И цены на все это растут. К этому нужно еще добавить расходы на зарплаты, логистику, давление инфляции и необходимость инвестировать в новые технологии. Эта смесь сильно меняет ландшафт благоприятного рынка, которым они наслаждались в течение последних нескольких месяцев.

Частично автомобильной индустрии помогало сокращение производства. Несмотря на все нарекания на нехватку различных деталей включая чипы, автопроизводители полностью удовлетворяли своих акционеров. Они хитро и необычайно ловко использовали более широкий экономический дисбаланс. Несмотря на закрытие заводов, компании по всему миру задекларировали прекрасные результаты в первом полугодии. Они производили меньше машин, которые, однако, были лучше. И это позволило поднять маржу выше.

Но когда автопроизводители начали постоянно говорить о сокращении производства, это стало тревожным сигналом. В последних отчетах крупнейшие автомобильные гиганты в мире, включая Toyota Motor и Ford Motor, указали, что в этом году изготовят значительно меньше машин из-за углубления дефицита компьютерных чипов. Только из-за недостатка этого компонента компании произведут на 4 миллиона авто меньше. Это сокращение на 5% от годового производства.

Для автопроизводителей эта динамика – рост затрат и падение объемов – может слишком быстро стать проблемой. Для начала потому, что сама автопромышленность имеет высокие постоянные затраты. Компаниям нужно заработать достаточно много, чтобы просто не быть убыточными. Если производство начнет быстро падать, тогда давление стоимости увеличится даже быстрее и ударит по доходам.

Без сомнения, автомобильные компании могут дольше выдержать рост стоимости производства, сокращая бонусы и скидки, которыми они обычно заманивают покупателей. Но это уже происходит в США и Китае, которые производят больше всего автомобилей в мире. К тому же никто не сможет отказаться от таких мер поощрения покупателей навсегда.

У компаний не так и много возможностей для компенсации роста производственных затрат. Цены уже достаточно высокие. И потребители не столь либерально смотрят на свои кошельки. До сих пор они были готовы переплатить 12% или примерно на 5 тысяч долларов выше ценника, о чем свидетельствует анализ Kelley Blue Book и Cox Automotive. Но индекс доступности авто в США уже начал падать, сигнализируя людям о том, что им лучше подумать дважды, прежде чем раскошеливаться. Почти 40% людей, которые планировали купить новое авто, теперь отложили покупку на потом.

Если продажи начнут падать на фоне дальнейшего роста цен, автопроизводители рискуют не достичь тех показателей, которые у них были в последние несколько месяцев. Однако, если они не поднимут цены, а объемы производства будут падать, они окажутся в той же ситуации. Потребителей заставят выбирать: либо дорогая машина, либо никакой. Даже авто с пробегом дорожают. Их ведь тоже не хватает.